拉夏贝尔打造“生活方式”并将拆分在线集合店

假设价格接近，你愿意选ZARA还是UlifeStyle？

对小雯来说，这个事故并不难回答。她是生存在上海的某风尚品牌市场公共关系，日常穿着当中习惯了把ZARA跟香奈儿、Céline等传统大牌混搭。“我只逛Zéline、Zalenciaga、ZETEMENTS……”这是她对ZARA设计上借鉴(你也可能说照抄)大牌的一种戏弄，对应的离别是Céline、Balenciaga、VETEMENTS。

而UlifeStyle(US)则是拉夏贝尔在2015年制作出的中华人民共和国本土快风尚品牌。


不仅如此，拉夏贝尔表示将连续实行多品牌方式。在原有的十个品牌(即La Chapelle、Puella、Candie’s、Vougeek、7m、La Babité、La Chapelle Kids、Pote、MARC ECKō及UlifeStyle)以及投资的品牌(OTHERMIX、JACK WALK以及O.T.R等)的地基上，寻找投资优良服装品牌及别的零售消费品类的时候。

拉夏贝尔始创于1998年，从单一少淑品牌出发，慢慢成长为男装、女装、童装等多品牌、多条线筹划的风尚集团，并于2014年10月9日在香港联交所主板挂牌上市。2016上半年(截止到2016年6月30日止六个月)集团营业收入及筹划利润离别为48.09亿元及3.95亿元，相比去年同期离别增加13.8％及4.1％。

未来，拉夏贝尔表示更要大胆试验，不能死守一亩三分地。

说要玩“优良生存方法” 跨界家居、咖啡馆

几天前，拉夏贝尔宣布文告称，将向泓澈实业注资5000万百姓币，另外再投资1200万百姓币与其合资建立家居品牌打造“拉夏生存方法”，新品牌名为“Life Cirlcle”。

拉夏贝尔高层表示，合营企业将创设“Life Circle”品牌，打造家居系列，迎合集团打造“拉夏生存方法”的筹划概念。其介绍称，泓澈实业工作时装财产，其实际掌握人对国内外品牌管理及业务营运具有十年以上经验，目前在中华人民共和国筹划的品牌包括Nicolas AndreasTaralis及NN。

同时，拉夏贝尔全资依附公司LaCha FashionⅠLimited透过以375万美金收购现有股份及购买将出版的新股份的方法，投资于TNPI HK Co., Limited (「TNPI」)， 该公司拥有在韩国、中华人民共和国及香港营运并管理Segafredo ZanettEspresso Café (「Segafredo」)的特许筹划权。

据悉，未来拉夏贝尔将与TNPI合作，在衣着店舖内设立Segafredo咖啡店，融入美食、风尚及生存用品等休閒要素，让顾客在购物的同时能享受质量生存。

拆分在线集合店 深化电商业务

在2015年两会上，李克强总理在政府工作陈述中提到“因特网+”，让国内的因特网热全面进入满潮。在拉夏贝尔常务副总裁王勇看来，规划O2O并不是转型，而是“消费者在哪，我们就在哪”的天然选择。

在去年的天猫“双国庆节”大促中，拉夏贝尔可谓是大赢家之一。

基础阿里巴巴提供的数据，拉夏贝尔以约345.6万的交换额成为天猫旗舰店女装类排名第三，仅次于优衣库和淘品牌韩都衣舍。

2015年2月，拉夏贝尔斥资2亿元收购了杭州黯涉电竹席商务有限公司54.05％的股权，也就是筹划淘品牌七咯咯的公司。按照拉夏贝尔董秘茅健的书法：“因为我们那时候行为传统零售企业还没有跟上电商思惟的扩大，不懂淘宝的运营规定，对导流、分成这些都不太清楚。”

今年上半年，拉夏贝尔的电商业务收入格局达到3.90亿元，占主营收入比例为8.1％ (2015全年占比为6.5％)。并表示将连续把电商业务的工作重心放在提升用户体验上。

考虑去年在线卖出的快速增加以及给单品牌更加独立的扩大空间，拉夏贝尔将在线集合店拆分成单品牌商店，上线更多与线下同款同价的产品，加之线下门店加强发货和物流管理，在线卖出的发货速度比去年实现了很大的提升。

优化途径构造 增加购物中心途径比重

据中国全国商息中心统计表现，2016年1–6月份全国百家重点大型企业服装类物品零售额累计同比下降3.3％，增速较同期下降了7.0个百分点。可见，大环境低落对整个服装零售业的撞击。

在受市场构造变化、消费者行为变化等要素的影响下，拉夏贝尔表示将连续实行既定的各项方式方向，主要环绕以下几方面实现实行：

1、连续不断优化途径构造，增加体验型购物中心途径比重;公司停止于2016年6月30日，在全国的31个省份共有8,483个零售网点，覆盖了约2,665个百货及购物中心。

2、连续不断加大对新品牌的扶助力度，提升其争胜力并提高其对本公司的献给度;

3、维持适度卖出收入的增加水平，连续不断增加品牌市场影响力;

4、紧跟85后及90后群体消费倾向，增加电商卖出佔比;

5、连续不断通过投资增加衣着及融和新型生存方法的关联品牌。