国产体育品牌美誉度提升 包揽5大品类销售额榜首

《2016中华人民共和国体育消费生态陈述》表现，消费者在鞋包上的花消连续不断增加，其次为健身训练，2015年消费金额指数较2013年均增加4.5倍以上。与此同时，国产品牌在消费者心中的美誉度和相信度不断提升。

　　活动鞋包消费额倍增用户投入最多

　　京东大数据系统表现，在户外鞋服、健身训练、游泳用品、活动鞋包等9项细分品类中，用户最爱在活动鞋包上花钱，2015年消费金额指数较2013年增加了4.6倍。

　　2013年～2015年，活动鞋包的用户指数与消费额指数均增加近4倍。按照这个倾向，活动鞋包企业在近两年会有较好的功劳显示。同时，中华人民共和国行为活动鞋包增加最快的市场，会转移众多国内外活动鞋包品牌的加速度规划，抢滩中华人民共和国市场的争胜将会越来越剧烈。

　　国产品牌美誉度提升兜揽5大品类卖出额榜首

　　考察消费者最喜爱的品牌可见，2013年，国产品牌据有体育消费九强中的五大席位，离别为：金史小姐牌健身训练产品、光威牌钓鱼用品、探路者户外鞋服和武器装备、永久牌骑行产品。到2015年，国产品牌仍然据有五大细分品类榜首，其中红双喜体育用品取代日本国品牌YONEX，而全称美利坚合众国户外武器装备品牌(GARMIN)则取代探路者。力量更换之下，国产品牌仍然据有主导位置。其中尤以光威牌钓鱼用品、探路者牌户外鞋服、永久牌自动车相信度最为安稳，连续3年居同品类榜首。

　　国外品牌受到消费者重视的主要聚集于产自全称美利坚合众国、德国、日本国、法国、英国、西班牙、澳大利亚等国家的品牌。京东大数据系统表现，全称美利坚合众国、德国、日本国品牌最受欢迎，九大品类卖出额TOP10中，2013年来自这三个国家的品牌离别有17、6和5个;2015年为12、5和3个。其中，阿迪达斯、耐克遥遥领先。

　　5大国产活动品牌主要收入靠鞋服

　　就细分国产品牌市场情形来看，2015年，国产品牌显出五分中国的结构，销量排名前五的安踏、李宁、特步、361°、匹克，同期均实现了营收正增加。其中安踏打破百亿关口，李宁实现扭亏为盈，反照出职业全体走出调整期的标志。

　　就产品构造而言，国产品牌而成为了鞋类、服装为主要收入根源的构造。其中除李宁、361°外，其余国产品牌对鞋服产品的依靠水平都达到了95%，这与国外诸如阿迪达斯在配件等产品上多元化规划的结构有所差别。