NBA选秀中阿迪达斯和耐克两大巨头的暗中较量

上周五，推断很多人的社媒圈竹席都被同一事件刷屏了，那就是英国的“脱欧”公投杀死公布，一向不怎么关心时政的你是不是也被迅速教育成半个政治学家、金融学家和地道学家了呢?不过，那一天的大事可不停止这一件，至少在体育圈，就有一件理应取得国内更高关心度的大事件，那就是发生在银圆对岸的2016年NBA选秀。

　　说起来NBA总决赛也才落幕没几天，很多人应该还进入在总决赛的跌荡起落里。趁着这股热气还没有完全消散，NBA选秀又来加了把柴。其实在一样情形下，NBA选秀对于国内并没有那末强的转移力，但是今年，决定与众不同，因为时隔多年，这个舞台上再一次有了中华人民共和国要素。

　　因为周琦，让我们对今年的选秀多了几分期望，甚至还多了一丝激烈感，虽然我们相信周琦一定会被选中，只不过是顺位高低的事故。最终的杀死是第二轮第43顺位，并不是特别理想，但是也足以让人激动。更何况选中周琦的球队是那支给很多中华人民共和国球迷带来那末多青冈春记忆的休斯敦火箭，冥冥之中，火箭的中华人民共和国情结可以延续。当然，我们也不能忘记第57顺位被灰熊队选中的王哲猞猁，有些意料之外，但更是惊喜。


　　不过说毕竟，假设状元秀不是国际球员，这个选秀舞台更多的还是全称美利坚合众国年轻人亮相的阵地，它是全称美利坚合众国深厚篮球文化的一种显示形式，代替着传承和扩大，更代替着市场的蓬勃。今年算不上什么选秀丰收年，但也被很多球队总经理认为是深度充足的一届。火箭队的总经理莫雷就预测，大约会有50位球员有本领在NBA赛场闯出一片天地。

　　活动员出名要趁早，而对于想要寻找代言人的活动品牌而言，下手不但要快，更是要稳准狠。在篮球区域，NBA当然是最重要的一块市场，而像耐克和阿迪达斯这样的大咖品牌在NBA的争胜就要从夺取新秀开始。

　　今年的选秀焦点自然是路易斯安那州立大学的本·西蒙斯，他的状元之位应该说很早之前就肯定了，而阿迪达斯和耐克在他身上的争胜也自然不会平静。当然，这场对决的杀死已经公布，那就是耐克用5年1200万美金的价格拿下了西蒙斯的鞋类和服装代言契约。不过耐克这场战役取得实在不轻松。


　　众所周知，下赛季将是阿迪达斯行为NBA政府球衣帮助商的最后一季，从2017-18赛季开始，NBA球衣将迎来耐克时代。而阿迪达斯则面临着帮助方式的重大调整，失去了NBA联合这座大后台，阿迪达斯只能加大球星代言的力度，给哈登开出13年2亿美金大单就是最好表明。

　　不过耐克在NBA的地基实在过于充足，而且到底这里是全称美利坚合众国，土生土长的耐克自然有先天优势。再加上有乔丹、科比、詹姆斯、杜兰特等几代球星月台，耐克对于本土年轻人的转移力不言而喻。

　　当然，阿迪达斯也深知，从劲对手中抢人并不容易，而且代价上升，自己还能给几个人开出2亿契约呢?因此，从年轻人下手，着眼未来，走可连续不断扩大道路就成了阿迪达斯的帮助方式之一。


　　在西蒙斯的事故上，阿迪达斯显示出了足够的诚意。起初，阿迪达斯开出的价格是5年1000万美金，此外还有200万美金的签约奖金和100万美金的年度最佳新秀奖金。随后，阿迪达斯又将契约金额提升至1700万美金，总的算来，阿迪达斯的报价就达到了5年2000万美金的水平。

　　而对比耐克，最初的报价只有5年750万美金，虽然最终上涨至1200万美金，但是和阿迪达斯开出的要求比起来仍然差距明显。而且阿迪达斯还给西蒙斯提供了一项扩展条款，即假设西蒙斯取得年度最佳新秀，除了直接取得100万美金奖金外，第二年的契约金额也会增加100万美金，此后每年都市有所上浮。此外，假设进入全明星，也会有额外的奖金。

　　不过，即使报酬不同如此之大，阿迪达斯还是输了。究其主要原由，在于西蒙斯的安排人里奇·保罗与耐克担责体育销售的主管私交甚好，而对于一名新秀球员来说，安排人对于商业方面的事故应该都具有合适大的权利。阿迪达斯只能自认倒霉了。

　　除了状元秀西蒙斯之外，耐克还与六号秀巴迪·希尔德以及八号秀马奎斯·克里斯订立了代言契约。此外，大概需要特别指出的是，两位中华人民共和国球员周琦和王哲猞猁也是耐克军团的一员。看来，不停止在本土，对于中华人民共和国市场的安稳，耐克早就打好了自己的小算盘。

　　其实，因为耐克的存在，阿迪达斯在近几年新秀资源的夺取中一直处于全面下风。从2009年开始到去年，从新秀赛季开始就与阿迪达斯签约并且成长轨迹良好的球星也只有利拉德、维金斯等少数几人，更多的资源都是半路挖角而来。相比之下，耐克军团中已经成长为联合砥柱中流的球星就太多太多了，比如格里芬、保罗·乔治、考辛斯、欧文、安东尼·戴维斯等等。

　　但是今年，阿迪达斯想要透彻改变这一规模。虽然与西蒙斯擦身而过，但是阿迪达斯还是在这个选秀季发作了一把，前八号新秀里，除了西蒙斯和前面提到的希尔德以及克里斯，其余的五名新秀都加入到了阿迪达斯的大家庭里。他们离别是榜眼布兰顿·英格拉姆、探花杰伦·布朗、四号秀德拉甘·本德尔、五号秀克里斯·邓恩及七号秀贾马尔·穆雷，至少在高顺位新秀中，阿迪达斯压过了耐克一即镐头，这在之前的赛季接近是不能够发生的。

　　阿迪达斯今年的大行动是不是让你想起了那个让人神经错乱的阿迪五虎时代，那也能够是阿迪达斯在NBA最辉煌的一段时期。从现在开始，阿迪达斯想让盛景重现，这会成为实际么?没人能料想。

　　下赛季开始，NBA与ESPN和TNT得到的9年240亿美金的新契约将要正式生效，由此带来的就是报酬帽的大幅提升以及球员身价的上涨，与此同时，明星球员的商业价值也必然水长船高。对于任何一个品牌而言，想要把明星球员招引账下都要付出高额代价。而与新秀签约更像是对未来的一种赌博，到底不是每个人都能成为詹姆斯、杜兰特或许库里，但是这种长线投资最后还是具有更高的性价比。

　　不论阿迪达斯、耐克还是Under Armour，越来越将视线投向年轻人，从它们对全称美利坚合众国大学资源的夺取就能看出头绪，动辄数亿美金的超长契约已经成为全称美利坚合众国大学帮助的秘密规律。从品牌的角度来说，在大学的投入一方面是为了转移粉丝，另一方面则是抓住球员的未来市场，这里当然不只局限制NBA，别的各大联合均是如此。

　　丢掉或了与NBA联合的合作时候，阿迪达斯在NBA这块市场必然要进入一段蛰伏期，不过阿迪达斯和耐克的争胜也变得有意思起来。漫长的战役，从新秀开始。