全面二胎前期 盘点先见之明的鞋服企业

　　十八届五中全会10月29日正式着装。会议讨论通过了《中共中心关于定出公民经济和社会扩大第十三个五年计划的主张》，外界期待极强的“普遍二孩”政策将全面放开。券商预计未来4年将多生育2500万~5212万婴儿。

　　从“十二五”到“十三五”，我国人口政策出现明显变化。2011年的“十二五”计划还明确指出，保持打算生育根本政策，连续推动人口和打算生育工作体系完善;2013年，我国开始实行“单独二孩”政策;如今二孩政策将全面放开。

　　对外经贸大学讲解李长安对某记者说：“(我国)大概在2011年就出现城市新增劳动力负增加，当前青冈壮年劳动力占人口的比重下降，我国进入老龄化社会。人口红利开始消失，劳动力生产成本上升，不利于经济增加。因此在‘十三五’时期全面放开二孩的时机已经成熟。”

　　对此，有券商考察称，未来二孩婴儿潮所蕴含的消费红利每年超过1600亿元，并将短期推涨房产市场，此外，关联概念股的主线理论也更加清楚。

　　从2011年起，我国接连不断开始调整人口政策。先是实行了“双独二孩”政策，允许双方均为独生竹席女的夫妻可能生育二孩。2013年11月，二孩政策进一步放开，“单独二孩”开始实行。

　　童装被戏称为服装业的最后一块蛋糕，也成为本体商业近年来重点扩大的业态之一。如今从单独二胎到普遍二胎，童装业的消费红利也更加明显。

　　清点先见之明的服企

　　活动品牌——阿迪达斯、耐克等国际活动品牌大鳄在童装市场的显示一直有力，耐克几天前告诉与Marathon Kids 的合作伙伴联系，6~12岁的儿童活动市场成为耐克活动文化的栽培重点。略显颓势的Puma告诉与United Legwear和Apparel Co.合作进发童装。361°、李宁、特步、安踏等国内活动品牌也早就开始开拓童装市场。安踏儿童体育用品店在2013年就已经达800多家，并连续不断扩大本品牌的儿童体育用品业务格局。李宁集团则宣布了李宁童装5~10年的扩大计划，以全新管理集体和品牌标识进发童装区域。

　　户外用品——2014年，探路者联合派克兰帝发现的童装产品正式制作出。探路者童装(TOREAD kids)主要定位为儿童中高端户外休闲产品，其未来的童装业务主要委托给派克兰帝工作。2015年，探路者童装店打算开到300~400家。

　　婴童品牌——今年6月登陆深交所的金发拉比，专注母婴消费品，包括婴童外出服、贴身衣物与用品类。公司目前拥有三大品牌：拉比、下一代、贝比拉比。

　　鞋履品牌——女鞋品牌千百度几天前告诉，拟全资收购英国玩具品牌Hamleys (哈姆雷斯)，Hamleys是世界上最古老和最有名气的玩具连环店之一，从1760收成立至今已有255年的历史。收购完成后千百度将会把Hamleys带入中华人民共和国市场，打算在香港以及内地开设多家分店。

　　法定汇率休闲——Zara、H&M就不用说了，早就把童装做得热火朝天了。法定汇率风尚品牌里的另一大巨即镐头优衣库表示，打算将婴儿装和童装提升到与男女装同样的地点上来，大幅扩大儿童服装种类，增加卖出童装的门店数量，盼望童装能成为男装和女装之后的第3支柱。

　　而在国内，森马衣着在2013年年底起制作出了梦多多和Mini balalbala两个儿童新品牌。2014年，森马童装收入32亿，占比近40%。今年，森马衣着连续扩大0~3岁婴童市场产品线，增加0~3岁婴童服装零售面积，向儿童用品全财产链规划。美特斯·邦威则打通了旗下童装品牌me&citykids和moomoo的全途径卖出模式，推动童装业务扩大。

　　女装品牌——女装品牌朗姿在2014年收购了韩国最大婴幼儿服装用品品牌阿卡邦，开拓婴幼儿服装及用品市场。韩都衣舍于2012年上线了童装品牌米妮哈鲁，七咯咯制作出童装品牌Thenext，初语也制作出童装品牌，开启线上本体店双线作战模式。2014年，裂帛童装旗舰店上线，裂帛童装成为裂帛集团旗下独立的竹席品牌。而在更早前，安定鸟成立了童装品牌MiniPEACE，江南平民也成立了童装副牌jnbybyJNBY。

　　奢侈大牌——从Christian Dior、Burberry、Gucci、D&G到Ralph Lauren、Fendi、Marc Jacobs、DKNY……都已经或深或浅染指童装。Baby Dior本身是一个微型的全风尚帝国，专为初生婴儿到12岁的儿童设计。Gucci Kid、Armani Junior在奢侈品童装市场有着极高的承认度，2012年Gucci在上海开设了童装精品店，Armani Junior在中华人民共和国也已经开拓到北京、上海、深圳、沈阳、杭州等多个城市。Paul Smith制作出童装系列，对象从新生命儿到14岁的少年。Burberry Children是扩大得较为成熟的一个大牌童装线，2015年上半年，Burberry童装营业额增加10%，远高于别的品类。而Philip Lim Kids、Little Marc Jacobs等也都是大牌童装卖出中的领军品牌。

　　此次二胎政策，无疑为婴童职业带来了新的扩大关键。