耐克如何计划将女装销售额达到110亿美元?

耐克是制作出对准女性活动员更多的产品和工作。我们有两个耐克高管谈论新举动，纠正和清澈:这个旧事的前一版本mischaracterized在Armour的妇女的期待卖出的业务。

　　俄勒冈州的比佛顿。耐克想继Lululemon的legging-clad后争取全球女性的活动服装的生财产所有权。

　　耐克公司,世界上最大的活动服装品牌依靠其“想做就做”勇气,强国销售本领并且支持的一些最有名的职业活动员,将目标锁定在追求休闲女活动员的身上。加入服装销售者对准女性活动穿买家并发挥functional-yet-fashionable健身衣着被称为athleisure倾向。

　　上个月耐克公司召集投资会议，耐克公司表示:预计接下来五年女装市场的卖出额将从57亿美金增加到110亿美金。并且预计到2020年卖出额将达到500亿美金。

　　2015年期待年度收支收入为306亿美金。

　　耐克副总裁表示，耐克女装是女装市场最大的机会之一。

　　耐克卖出额的增加经历反照了“构造转变”的女性越来越多地接受体育运动和活动服装,耐克的客户直接营销单位的担责人，Christiana施正荣说 :“我们看到各个年龄段的女性,在人口、乐队收入,以及在十分不同的文化下,她们都对健身很感兴趣。”

　　卖出女性的健身服装近年来宽度大幅上升,连续超过全体健身服装的职业。截止到6月15日的12个月内妇女活动服装的卖出增加了9%,相比之下,6.8%的全体类型,据考虑公司NPD集团。总卖出额在男性和女性热烈穿活动服的9月达到了371亿美金,截止到2014年9月的12个月增加了18%。

　　女性服装市场现在是一个争胜剧烈的区域与大型零售商竞相掠夺市场份额。在很大水平上要感谢的女性穿着athleisure,穿活动服,活动,以及在办公室,在幸福时光聚会和跑腿。

　　零售商如Lululemon和Athleta已经有一个专利权:客户抢购的风尚紧身裤和丰富的活动胸罩。近年来，女性的健身活动已经变得如此之大,转移每个人从快速风尚零售商像H&M内衣设计师维多利亚女王的秘密守旧党伯奇也制作出活动款。

　　记者哈德利马尔科姆从耐克主持一些腹部的锻炼技巧，培养师玛丽普维斯在耐克总部外面波特兰,俄勒冈州报导。

　　耐克主要争胜对手在Armour，全球品牌销售的高级副总裁，阿德里安娜Lofton说,在未来几年内，旨在使其女性的业务至少一样大或比其男人的业务高，女性的业务今年的卖出额接近10亿美金。目前约30%的全体服装业务是女性 服装业务。

　　“健康和健身历来没有像今天一样,“Lofton说。“昨天女性如何穿牛仔裤?今天是瑜伽的女人都怎么穿裤竹席……他们是不是出汗?”

　　耐克女性的惟一的商店在纽波特海滩,加利福尼亚州耐克已经开设了四个商店试验场为其扩张进入女性的健康。(照片:耐克)

　　零售商卖出多个品牌都在试验新的商店为了迎合这些fitness-focused女性。迪克的体育用品的切尔西集体卖紧身裤,活动胸罩和活动鞋,以适时尚的活动裤和t恤衫。Foot Locker测试女性惟一的健身店“6:02”身份上卖出的不仅有鞋,服装,还有健身器具及配件。

　　虽然有争胜,但是耐克独具一格。耐克的总裁珍妮杰克逊说的产品和物品是世界上最大的健身品牌。但这并没想到味着它以同样的方法主导着市场男性健康的规定。

　　是的,他们是最大的品牌,他们不近相同的最大优势和男性一样,“NPD集团体育财产考察师马特 鲍威尔说。“没有国家女竹席活动服装零售商”。

　　野村证券金融公司，零售股票考察师鲍勃 德布尔表示:耐克盼望持有的商标,专注于高端设计的记录,高新技术产品和转移人的物品在商店里很能够帮助其取得王位。

　　“公司是一台机器,”他说。”他们认为,吃,喝,睡是女人的权力。”

　　以前曾打算转移女性的买家,很多服装卖家产品专为男士设计,使他们更小、更丰富的对于女性来说,一个方式被称为“紧缩弹力好而且粉红色。”

　　公司已经变得更加成熟,但他们如何对准女客户,不论是为女性设计的产品以及更多的有对准性的销售音信。

　　在4月份,耐克制作出了有史以来最大的活动旨在女活动员身上。# betterforit-themed的广告激发女性在社会媒体上分享她们的健身目标和别的体育运动。Armour有一个很大的销售行动下。它有一个竞选足尖舞舞演员雾科学普及兰、滑雪猞猁赛Vonn吉赛尔 邦辰和样品。

　　这些努力就是为了穿着，就像一个健壮的女人穿着变得越来越盛行。身体健康的公众人物,如碧昂丝和米歇尔·奥巴马热烈和强降温,玛丽·普维斯说,耐克主持教练。 虽然很多女性穿活动的衣服非活动性运动服装,耐克高管很快说,其重点是活动员,不仅仅是那些为了锻炼的人穿的。

　　耐克女性的业务担责人，艾米Montagne说: “我们所做的一切以活动员和衣服性质为第一,”

　　在春季，耐克打算制作出的一个新的创新产品是一个活动胸罩,使用一个叫做Flywire发达技术,这种技术原本更适用于鞋。现在是被用于活动胸罩。
　　该公司还开设更多的女性用品专用商店,与零售合作伙伴如梅西百货和Foot Locker一起建立专用的存储空间，专为女性制作产品和扩大集团对准女性的培养时候。

　　耐克的女竹席比赛系列,于2004年开始在圣弗朗西斯科,也在增加——今年已经包括了19个城市。而对男性和女性展开,它迎合女性跑步者和利益,比如比赛当天发型酒吧，今年在伦敦10 k并给参预者定制项链。

　　该公司表示，公司也带来了它的Nike +培养俱乐部应用,经历了女性心中测试但使用的男性和女性,通过对生存关心健康事件制作的耐克活动鞋。超过一百万女性参预耐克全球培养运动在2015年。

　　耐克主持教练普维斯已经前往地点如东京和迪拜激发女性有更主动的生存方法。她说她地方地域女性平常不活动或不穿穿活动服装,但即使如此,已经开始改变。

　　“当我第一次去日本国,有个女孩问我,‘你看起来很不错,你的手臂上有肌肉吗?’”她说。“现在当我再回去那里就像下课的课堂,所有的女孩都参加。他们的文化已经发生了变化。是越来越接受把强大女性、工作和培养行为一种生存方法。”