安踏等本土运动品牌营收将超奢侈品 2020年增长至2808亿

受益于跑步经济，加之近几年中超联赛、CBA联赛受到的范围大关心，我国体育品牌可能发掘的市场容量合适可观。据中华人民共和国田径协会，去年中华人民共和国举行了134场马拉松赛跑和公路跑步比赛，较2014年同比增加160%。

　　而在去年发表的年报中，安踏、李宁、特步、361°、匹克、中华人民共和国方向(Kappa)等根本都实现了营收和净利润的双增加。安踏更是以111.26亿元的营收以及24.7%的增幅领跑。

　　据市场考虑公司Euromonitor称，到2020年，我国的活动服装市场将超过奢侈品市场，每年将有两位数增加至2808亿元，同期奢侈品市场每年仅有个位数增加，至1924亿元。

　　其实，自1989年第一双匹克活动鞋上市，到2015年安踏全年营业收入打破100亿，中华人民共和国体育活动品牌实际上已有27年历史。但我国体育品牌的设计信念滞后，品类构造单一，照抄、山寨现象危急。大多数品牌都还维持在产品的生产和卖出环节，其专业性和创新性往往被疏忽掉。

　　随着消费者消费观念的渐渐觉悟，他们乏味了照抄、劣质、构造单一的活动产品，这迫使国产活动品牌必须做出改变。

　　安踏在2015年年报中发表，将与东京上市公司迪桑特日本国的竹席公司DescenteGlobalRetailLimited以及东京上市公司ITOCHUCorporation的竹席公司伊藤忠成立合资公司，以在中华人民共和国(不包括香港及澳门)独家筹划及工作带有“Descente”商对象所有种类产品的设计、卖出及分销业务。“Descente”或将开启安踏进发中华人民共和国滑雪市场的征途。

　　2015年末，安踏完成对户外休闲、登山活动品牌Sprandi(斯普兰迪)的收购，2013年，李宁公司也将李宁户外品牌LI-NINGADVENTURE委托给前李宁人湖南的集体筹划。但随着全民健身热和冬奥会的临近，我国本土活动品牌在滑雪器具、户外方面有较大的扩大空间。

　　匹克则通过与世界著名女竹席网球手的代言合作，帮助武汉网球面对赛、珠海精英赛以及WTA新加坡年终总决赛等赛事，以增加在女竹席体育用品市场的争胜力。更加细分的市场会撬动更大的利润空间，本土活动品牌在女性市场正在发力。